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喜茶与茶颜悦色推出联名款礼盒

2020-07-23 10:23:43 · liujie · 1277浏览

近日，奶茶品牌喜茶与茶颜悦色联名推周边产品的消息，在消费终端与行业内快速被传递。茶颜悦色老板吕良在回复圈内好友时透露，该创意来自喜茶老板聂云宸。对这位同行，吕良也用“敢想敢做”四个字做出评价。一个背后是阿里，一个背后是美团，两个品牌究竟是如何走到了一起？下面和优加盟小编一起来看看。


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两个公众号同步发文，对见面的情景以图文形式作出分享。并推出联名合作周边，并在各自的平台上售卖。虽为联名，但在产品上两者不尽相同，喜茶的联名产品为联名玻璃杯、钥匙扣、便签本。而茶颜悦色则是定制玻璃杯、联名徽章、定制心愿卡。双方均限量300份，但都在十几分钟内售罄。


喜茶与茶颜悦色的互动，我们可以看作是两个同类大IP的互动营销，也可以认为是两个不同定位的茶饮牌结盟，但其内核还是“思维共鸣”的结果。


2014年，茶颜悦色在长沙开出第一家店。一年后，喜茶也从皇茶更名，开始了“第二次创业”。茶颜悦色的slogan是越中国、越时尚，而喜茶则希望通过设计、禅意、酷等元素与消费者产生共鸣。在接下来的日子里，茶颜悦色将竹林、活字印刷、黄土高坡、桃花源等古典元素搬进了门店，以让中国博大精深的文化，用时尚语言与年轻消费者沟通。


而喜茶也在用曲水流觞、悬浮阶梯、迷彩等元素，将中西文化合并，让年轻人感受到喝茶也是件很酷的事。虽然各自在装修上、设计上概念不同，但在让年轻人爱上茶、爱上喝茶这件事上，两个品牌的初衷却是一致。喜茶与茶颜悦色能够互动，或许也来自精神上的共鸣。


在过去的日子中，喜茶、奈雪都有因食品卫生问题被投诉的报道。今年5月，两个品牌也开始效仿茶颜悦色，在公众平台中公布门店卫生自查结果。对于此行动，有人认为这是大品牌们在营运管理上的一次高度统一，这种行为的统一也有相互认可的因素。


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江湖不是打打杀杀，而是人情世故。在茶饮江湖，除了人情世故，还有灵感与思想的碰撞。新茶饮时代刚刚开启，在未来的日子中，除了联名与互动，或许在管理、运营甚至是在部分产品的标准上，这种碰撞应该还有更多。


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